现在有一种说法叫当代品牌,该怎么理解这个品牌定位?
这个当代品牌的定位,应该更多适用于目前的初创的新潮品牌,以及一些历史品牌的relaunch意义吧。定位于当代,我觉得更多是一个品牌的设计师的追求理念,表示这个设计师更加的关注社会、世界、以及人类的发展,他希望在自己的作品中融入表现自己对于当代世界的思考所得。比如,GUCCI的创意总监Alessandro Michele。在每季的作品中,都借由品牌,强烈的表达了自我对于社会性问题的思考,从2019年秋冬季的“多重面具,可见与不可见之界”主题对于中看见德国哲学家 Hannah Arendt 对面具「一体两面性」的解读。从2020年春夏系列中看到“逃离束缚“的理念解读,也是对目前在社会范式和微观权力下矛盾的自我规训和自我表达的当代思想问题关注。
当然,更多的当代品牌是从“当代这个空间中“吸取设计创作灵感。比如定位为当代潮流品牌的both ,就是更多的会从此刻的社会、城市中汲取更多的设计灵感,从而创造出个性出众的设计品。Both2020秋冬,从创意中心巴黎的街景生后中启发创意灵感,从巴黎的各种铜锈绿的雕塑、街头的各种随性涂鸦中,发现这个多元化包容万象的城市的不同风景,从而诞生了它的新一季系列的产品。
Both作为一个定位为当代潮流品牌,也拥有强大的社会群体关注属性,比如品牌一直提倡的群体包容、个性表达、释放自由的此类人群标签,也可以在他每一季的both agenda 之类的campaign中得到充分的体现和表达。
