11月26日，CEIS2021中国娱乐产业年会在京举行，文娱、创投等领域重磅嘉宾济济一堂，腾讯音乐娱乐集团由你音乐榜&由你音乐研究院负责人李宇华在会上发表了“影视行业遭遇‘黑天鹅’，OST为何仍风向强劲”的主题演讲，以客观数据和深度解析，复盘并点题影视音乐领域的变化和趋势。
2020华语OST风向依旧强劲 渐成行业新常态
疫情下的大文娱市场，对于很多垂直领域来说，都是一场“疾风知劲草”的挑战，不过李宇华带来的数据报告却成为这场寒冬中难得的“小阳春”。
近几年的华语音乐市场中，影视音乐OST的成长很快，2019年《知否知否应是绿肥红瘦》热播、《陈情令》大热、《想见你》横空出世等，爆款剧集不断，主题曲《知否知否》、《陈情令》音乐专辑和伍佰的老歌《last dance》等或连续霸榜，或销量破纪录暴涨，或再度翻红，合力之下2019成为影视音乐宣发大年。
2020年Q1还有一定的电影宣发，但随后院线电影的缺位让OST几乎丧失电影这一品类，但从数量上看，随着大量影视剧的播出，疫情对OST的影响并没有想象中显著，电视剧OST的拉涨不仅填平电影漏洞，甚至令2020年新曲总发行量不降反升，这一定程度反映出，对OST的重视已渐成为业界新常态。同时李宇华也表示：“希望电影OST的缺位只是暂时现象，期待到明年的时候更多好歌能够百花齐放”。
尽管电视剧OST的持续爆发仍带动影视OST板块持续拉升，不过在此过程中，“爆款作品”数量减少的现象也不容忽视，与2019年有《知否知否应是绿肥红瘦》、《陈情令》、《想见你》等现象级爆款不同，2020年影视OST在音乐总榜TOP 100的歌曲数量有所下降。虽然热门影视音乐数量有所下降，但仍不乏一些优质作品脱颖而出，比如《隐秘的角落》、《琉璃》、《三十而已》等影视OST。OST和影视作品之间的良性互动，日益凸显出OST不是影视的副产品，而是有效的宣发放大器。
此前发布的由你研究院出品《2020Q3华语数字音乐行业季度报告》显示，2020年更多大型唱片公司或宣发平台将“黑天鹅”化为重要的横盘调整期，以腾讯音乐娱乐集团、环球音乐、芒果TV为代表纷纷加大布局产业布局，从政策到平台支持的力度方面不断加码，展现了行业上下游对影视音乐的积极思考和充分信心。
2020年华语OST风向依旧强劲 渐成行业新常态，随着整个行业逐渐进入良性发展环境中，影视音乐在国内的前景仍较为乐观。
发行方创新不断 音乐人合作的精细化变化
借影视OST实现乘势而上或者“逆风翻盘”的还有相关演唱者。以今年前三季度为例，影视行业基于OST的创新宣发，也较过往实现了迭代和升级，并收获了相当正面的反馈。比如爆款悬疑剧《隐秘的角落》就大胆启动独立音乐人，更实现了剧集、音乐与热门网综之间的同频共振。女性向话题爆款《三十而已》则首次尝试一人担纲9曲的“华丽冒险”，有“灵魂歌者”之称的金池全面包办，在这张近乎“个人专辑”的OST专辑中，不仅歌曲与歌手定位贴合度高，随着剧情推进，歌曲还与用户产生更多共鸣，这在音乐的评论区中都有相应展现。
在李宇华看来，优质的影视作品越来越重视影视音乐的多元化与丰富性，以及如何通过更适配和优质的影视音乐内容吸引新一代追求品质、网生内容消费的主力群体。他还和大家分享了几组新鲜有趣的数据，以前三季度为时段参考，新发行OST作品的演唱艺人从2019年的399人，跃升到2020年的511人，上升了近30%，其“百花齐放”也反映出影视音乐的强劲势头；而在OST歌曲演唱数量榜对比中，2019年周深以9首位列首位，接下依次为郁可唯、胡夏、汪苏泷等，而到了2020年，受古装剧热度的影响，“00后”国风歌手双笙以12首位列第一，成为最大黑马，青年演员张新成“演而优则唱”以11首紧随其后，阿云嘎、陈意涵、叶炫清等更年轻的歌手则各以10首作品入围榜单，新生代艺人受追捧的趋势日益显著。
值得一提的是，无论《陈情令》、《隐秘的角落》、《三十而已》，还是《琉璃》等作品，歌曲的生命力甚至可以大于剧集的生命力。从入榜时间及热度上看，影视OST的长尾价值在剧集播出期结束之后仍未停止，且以《陈情令》、《三十而已》为例，“我们能看到OST的作品有自己的商业价值，甚至这种商业价值可以看做影视作品第二轮的爆发和收获”李宇华表示。
