互联网时代下，用户的心智被各种各样纷繁复杂的信息所占领。各种电商广告，信息流广告无孔不入，占据了用户的休闲娱乐时间，导致了用户的抵触心理。近年来，越来越多的新兴品牌通过内容营销完成一次又一次的崛起。内容营销以kol为载体，凭借着高趣味性，强场景化的营销内容被广大受众所认可，成为了众多品牌所青睐的营销方式。
不同的平台拥有不同的内容生态和营销价值。抖音以年轻潮酷为标签，通过各种话题和技术加持引发用户的共创热情，使平台拥有源源不断的内容生产力，成为了快消品，鞋包服饰等品牌所青睐的营销平台；小红书拥有最精准的女性消费群体，凭借专业的干货生产和强消费场景以及生活场景，成为女性最信任的种草平台，被各种美妆护肤，母婴品牌所选择。那么，在它们之后，谁会是下一个内容营销的风口呢？
B站：联结品牌与Z世代的桥梁
“Z世代”一词起源于美国，特指出生于1995年~2009年间的人。如今，Z世代们正陆续步入人生的黄金年龄，即将迎来事业的起步与快速上升期，他们的经济能力和消费能力不断增强，所崇尚的文化与价值观也越来越被大众所接受。毋庸置疑的是，z世代将在未来几年逐步成为社会的主力，引领社会的消费风潮和文化风潮。
在这样的时代背景下，B站凭借着日益多元化的内容和独特的互动方式成功破圈，从早期的二次元小众社区演变成成涵盖生活、游戏、科技等众多细分领域的兴趣社区，用户群体也从二次元用户扩大为广泛的“Z世代”用户。在B站发布的2020年Q2财报中可以看到，B站的的月活已经达到1.72亿，日活达到5100万。根据 Questmobile 统计，B站用户平均年龄 21 岁，是国内用户年龄结构最年轻的社区。
除了年轻化的用户结构，独特的互动方式也是组成B站内容生态的重要一环。在2020年Q2的数据报告中可以看到，B站的月互动从Q1的49亿次上升至 52 亿次，平均到每个月活用户，从28.5次上升至30.2次。社区越来越活跃了，意味着用户与平台的粘性越来越强，这是 B 站保持着高生命力的主要原因，也是B站的营销价值所在。
融入平台内容生态是品牌进行B站营销的前提
B站是基于UGC/PUGC为主的短中视频内容生态的社区，这与PGC内容的高度集中不同，整体内容生态更为长尾、与粉丝的互动更为短平快、内容也更容易进化。
飞鱼新媒体作为国内资深的内容营销服务商，始终把“产品-资源-内容”三者作为内容营销的三大核心。在B站内容营销中，这三者同样适用。找准用户的需求，明确平台的调性，选取合适的产品，找到匹配的达人，生产用户最感兴趣的内容，才能实现营销价值的最大化。
基于B站较为年轻的用户结构和以二次元为原生内容的属性，内容的有趣好玩更容易得到用户的喜爱。因此，如何从品牌出发，产出各种各样的创意内容吸引年轻用户的关注，是每个品牌应该思考的议题。
作为国内最早的一批MCN机构，飞鱼新媒体拥有着强大的达人开发能力和孵化能力。凭借着深厚的行业经验和敏锐的行业洞察能力，飞鱼新媒体从2020年就已经开始深耕B站营销，为品牌方输出科学有效的B站营销策略。未来，飞鱼新媒体将凭借强大的数据抓取分析能力和内容生产能力，为更多的品牌方提供营销服务，创造营销价值。这一次，我们一起站上B站的营销风口。
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