2020年,“宅生活”对直播行业的发展推动是跨越式的,大量线下场景开始尝试线上转移,从云教育、云旅游、云购物,到线上音乐演出等消费生态的常态化,万物皆可直播,这一过程的发展历程被大大加速。
日前,在一场“2020→2021直播行业的总结与趋势预判”的线上论坛上,多位直播行业研究专家、直播行业媒体、直播平台从业者针对2020直播行业大事件、关键词进行了盘点总结。
回顾直播行业今年发展,艾媒咨询高级分析师刘杰豪认为,用两个关键词概括2020年直播行业:风起云涌、稳中有进。最为惊喜的是直播电商,尤其是疫情恢复阶段的带货助力,李佳琦、薇娅等头部主播创造出千万级别的带货销量,成绩亮眼。但与此同时,行业也曝出假货、流量造假等问题,整体环境仍在持续优化。
刘杰豪进一步指出,直播电商的兴起是行业在商业模式探索上的成功案例,其对行业的可持续发展有着重要意义。直播电商早在2016年就有苗头,能在2020年爆发主要有两大原因。一方面,疫情加速电商发展,商家对待直播的态度也发生了巨大的转变,纷纷下场直播带货。另一方面,短视频红利扩大了直播电商的用户数量规模,艾媒咨询的数据显示,2017年～2018年期间中国短视频用户规模增长迅速,2019年中国短视频用户规模超过6亿人,短视频电商以明星、网红、行业大咖流量带货为主,推动了服装、休闲零食、美妆等产品转化,加速直播电商发展。
直播大数据公司小葫芦市场部负责人李煜表示认同,2020年呈现出“电商炸裂式爆发增长”的局面,除网红带货,直播也成为不少明星的第二职业,还有企业级CEO亲自入局,继续抬高电商直播声量。另外社交、电商平台持续加码,传统电商平台优势明显,短视频社交平台加大投入,微信视频号也于近日加入其中。
在岚风文化创始人苏通看来,今年上半年最大的变化是出圈,电商直播进入了更多的寻常百姓家;下半年最大的变化是平台规则的变化,各个短视频更加注重内容制作、收紧了电商店铺资质审核、流量投放资质,如鲁班开户限制、巨量引擎暂停新增开户许可等,都是平台要严选商品的表现,“这对于中小型商家来说是个噩耗,对于机构而言需要更进一步的走大品牌的精品路线,主播不仅仅是线上导购销售员,更应该是选品官。”
苏通指出,真正能坚持稳定人货场、不被流量红利陷阱所绑架的公司才能最终稳步前行。短视频平台最终属性永远无法跳过内容的优质,优质内容带来粉丝粘性和自然流量,算法可能会存在流量推荐的偶然性,但偶然性不是稳定存在的商业模式,深耕内容才是2020年从业者们的不忘初心。
直播行业媒体《今日网红》主编柳翠霞认为2020年既是时间维度的年代开篇,也是直播行业维度上的新节点。这一年,直播行业在大环境的刺激下逆势增长:直播电商风起云涌,娱乐、短视频、电商正在加速融合,内容、流量、变现都出现了新的博弈。
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