“德云社龙字科招生,只在抖音直播!”
12月18日,郭德纲在个人抖音账号(@郭德纲)上发布了一则短视频,官宣德云社和抖音就德云社“龙字科招生”计划达成独家重磅合作,德云社将在抖音直播完成长达半年以上的招生选拔,通过抖音平台让更多有才能且喜爱相声的人关注本次招生,并能更加方便快捷地参与进来,扩充相声行列。
搭载抖音平台,让传统文化被更多人看到
这是德云社首次全新尝试线上招生方式,郭德纲在12月21日抖音直播首秀时表示,“这世上唯一不变的东西就是改变。时代在变,你就得跟着变,不变就容易被时代给碾死了。”
随着新媒体技术的发展,短视频+直播成为近年来较为新潮的表达方式,尤其是在今年特殊的市场环境下,其用户规模呈现井喷式发展。2月29日,李诞、潘斌龙等喜剧大咖陆续在抖音开启“欢乐Dou包袱”王牌喜剧专场,3场直播话题播放破亿,在居家抗疫期间给用户带来欢笑;10月30日和11月1日,广大用户通过抖音分别见证了JJ林俊杰带着新歌首场回归和吴亦凡从歌手向赛车手的首征转型,11月21日,陈奕迅的首场“抖音互动直播”首创粉丝众筹跨屏直播秀,为观众献上专属温暖;德云社的众多相声演员也在抖音快速出圈,积累了可观的线上人气和观众基础。
截至目前,抖音的多元化内容生态和丰富的产品功能已吸引3000多位明星艺人入驻,各领域的行业大咖、手艺人、传统文化传承者也纷纷加入其中发光发热,包括抖音火山版在内,抖音日活用户已超6亿。郭德纲曾在一周前的德云社龙字科招生抖音独家直播媒体沟通会上介绍,“往年招生都是先在网上发布招生启事,通过邮箱投递的简历层层筛选,实际效果较受限制,甚至可能会错过大量有能力的人。而抖音平台卧虎藏龙,每天都有用户在我抖音账号下留言报名,还有人在多个视频下艾特我,推荐合适的徒弟人选。我们不遗余力地挖掘人才,但前提是你得看见他,通过抖音我能看见这些人,从这个层面来说,抖音是最合适的平台。”
事实上也的确如此。据抖音官方数据披露,直播首秀当天,郭德纲抖音直播间同时在线人数峰值突破164万,收获近2亿点赞,12月21日到25日连续五天五场直播累计观看人数超5295万,超254万人预报名本次招生,其影响力可见一斑。相关话题更是频频登上抖音、微博等多平台热榜,引发全网热议。作为德云社和全行业大事,德云社抖音独家合作龙字科招生被国内主流媒体强烈关注并持续报道,光明日报、人民日报、中国日报、中国文化报、北京青年报、今晚报等媒体高度评价了双方此次合作带给行业的创新推动作用。
直播持续爆梗,掀起全民欢乐互动热潮
《2020年抖音用户画像报告》中显示,抖音平台30岁以下用户占比达46.5%,QuestMobile数据也曾披露,在90后用户所喜爱的视频类App中,抖音使用黏性排名第一,整体年轻化的氛围中,抖音高频出热梗、包罗万象的特质,符合年轻群体追求新鲜感、包容性强的个性,同时切中了他们的娱乐需求。张云雷凭借一首《探清水河》在抖音走红,孟鹤堂的一句“盘他”更是迅速成为网络热梗,引起全民模仿热潮。谈及新媒体和相声创作的结合时,孟鹤堂在媒体沟通会上表示自己会根据抖音的环境创作一些短平快且记忆点深的包袱,让更多的人关注并爱上相声这门传统曲艺,助力其更广传播。
自官宣龙字科招生后,德云社演员开始在抖音上愈发地活跃起来,使用站内特效发布新奇有趣的视频,张云雷、孟鹤堂、周九良、秦霄贤更是各显神通,说学逗唱抖包袱,为自己花式拉票,竞选招生办主任。为了历练他们,郭德纲还分别赐予他们每人一个锦囊,通过接力直播依次揭晓。张云雷领到的是“唱”字令牌,直播间一展歌喉,可谓“云”音绕梁,三日不绝;孟鹤堂的是“逗”字令牌,十年搭档周九良倾情助阵,栾云平、张九南、高九成、张九泰、尚九熙等惊喜亮相,上演德云欢乐“逗”;周九良则是“说”字令牌,和孟鹤堂、曹鹤阳、朱鹤松同屏展现看家本领“沉默式捧哏”、传统小段等多种才艺;秦霄贤是“学”字令牌,所谓“学”无止境、勇往直前,他和相声演员何九华、刘筱亭在抖音直播间为观众呈现了精彩的模仿show,为龙字科新人打样。
