2020年对于文旅行业来说是一个大灾年，全行业亏损已经是一个不争的事实。而年末的万圣节作为每年重要的单档盈利节日，全国景区都全力以赴进入本年度最激烈的竞争之中。
今年万圣节最大的特点，就是各企业都没有大投入的市场营销费用，依靠品牌惯性、凭借景区节庆活动裸奔，销售业绩的好与坏，更多体现在产品实力上。
而恰恰是今年，长隆的万圣节如同夜空中灿烂的烟花绽放开来，呼应着蛰伏已久的游客们的期待，在众多万圣活动中脱颖而出，为乐园活动的策划点亮了一条全新的道路。
其中由平成文旅视效版块首创的沉浸式戏剧电影《6号凶座》，通过两年实践，成功将“沉浸特效IP电影”产品带入珠海、广州长隆的万圣节庆，成为游客到此两地景区游玩万圣节最有排队意愿的项目。
众所周知，中国当下的主题乐园是一个疲态尽显的行业，不是设备包装，就是包装设备。大量的土地交由一批不了解90、00、10后人群的文旅公司去设计，甚至是由一群不了解中国的外国“专家”临时组合团队在规划着中国人的快乐，无不让人深深怀疑，这些公司能否交出一份让市场满意的答卷。
与众多竞争对手形成强烈对照的，是2020年11月7日，《6号凶座》最高峰时，游客等候一场需要2～4小时，成为长隆万圣最预料不及的网红爆款节目。据统计，31天615场放映，吸引了近17万人次观影。据悉，文旅行业的“中央军”“欢乐谷”、“国际军团”“环球影城”中国团队更是两次赴剧院观影，可谓口碑与市场双丰收。
从“流量、口碑、市场、传播”四个维度看的“沉浸特效IP电影”《6号凶座》是如何设计和面世，又如何成为“万圣爆款TOP1”的呢？
长隆万圣节两年的实践，让《6号凶座》当仁不让地成为2020年度文旅产品爆款。一款基于“IP内容+现场戏剧+特效剧场”的复合性娱乐产品，一个基于IP打造的全新特效影片观感的主题场景区。从这个角度看，平成文旅的赖小龙导演不愧文旅沉浸IP特效电影场景的观念创建者。带着诸多问题，笔者对赖小龙进行了访问。
小龙导演说，这首先是一次产品创新之旅。
故事从一个阴暗沉郁的剧院开始。
“当喷薄而出的白雾弥漫在昏暗的空间，年迈的看门人打破静默推门而入，伴随着撕心裂肺的怒吼与逼真的光影声效，在游客们紧张的注视下，这家民国戏院的帷幕被缓缓拉开……
……民国时期，名为秋美的一位女子因为错爱一生，含恨而死，一缕冤魂永远留在了这家汇集了她所有爱情与绝望的新星大戏院。
每逢万圣节这座剧院都是腥风血雨，在怨灵“秋美”手下遇害的无辜路人都心存余悸，尤其是那个永远不来赴约的爱人的6号座位，坐在这里的人都在劫难逃。
今天，现场观众“肥仔”也在这个鬼影憧憧的深夜剧场里被夺去生命，化身厉鬼，而今夜来此观影的游客们也将感受与怨灵秋美面对面的恐惧！”
小龙导演介绍说，这个项目的起因，是2019年珠海长隆的万圣节需求。当时甲方希望能有一个超越普通鬼屋设计的沉浸式环节。
“一开始我们接到的是将餐厅改造成鬼屋的工作，但我们觉得常规的万圣节项目基本就是鬼屋和巡游演艺，缺乏新意。而我们团队一直非常想要尝试声光电黑科技、现代艺术等新型的表现手法，所以就把珠海长隆的这次机会看作了我们的第一次挑战。”
白鲸剧场位于珠海长隆餐厅的对面，白天会有白鲸表演，但晚上却大门紧闭空无一人。因此平成团队在思考，如何把这个空间利用起来，做成一个最有吸引力的剧场。
影视制作一直是平成的强项，很自然的切入点就想到拍摄一部惊悚电影。但是这个不能只是一部吓吓观众就满足的鬼片，它应该是一种集视效、动效感官为观影感受为一体的多维体验。
为了做出一个出乎观众意料的作品，平成的小龙团队最后将项目定义为“沉浸特效电影”。在剧情设定上也做足了功夫，从细节出发，引出一串穿越时空、完整连贯的故事。从一个灵异事件、一张戏票、一个倒霉的现场观众、一个不该坐的座位、一段民国爱情往事的角度，让观众迅速入戏。
小龙导演娓娓道来：“白鲸剧场是一个普通、梯级型观众席的场馆，在这样的环境限制下，我们选择辟出一个800人的区域作为观影区。同时，我们大胆采用了290°环幕、5.1杜比电影音响系统、演唱会舞台装置、全息投影、AR现实增强技术、现场互动演艺等形式，让整个剧院的沉浸体验进一步提升。哪怕是只有普通的塑料观众椅，我们也极力地按照4D影院的观感去改造，不愿放弃任何能给观众惊喜的手段。当然，我们也非常感谢珠海长隆海洋王国项目领导的信任和创新的魄力！”
