12月24日，由优酷和银河酷娱出品、海普诺凯1897独家冠名播出的《火星情报局5》燃炸收官。作为今年优酷独播的超级综艺IP，《火星情报局5》延续前四季火热态势，自上线之初便受到网友热情追捧，全网关注度节节攀升。截止目前，优酷平台播放量超12亿，收割全网热搜338个，节目主话题阅读量超88亿，短视频平台热度爆表，连续11周蝉联点赞&播放量排行TOP1。
热点十足的火星会议、笑点秘密的火星提案、议题聚焦当下年轻人的关注点与兴趣点......节目以“拥抱年轻人”的姿态，实力圈粉大批Z世代人群的注意力。随着新生代消费能力的增长，这部分人群也是独家冠名赞助商海普诺凯1897未来重点沟通培养的消费对象，纵观近年母婴市场，90后、95后新生代妈妈登上舞台，成为奶粉市场的核心增长来源。
如何走进Z世代的社交圈？作为荷兰高端婴幼儿奶粉品牌，海普诺凯1897携手优酷超级网综《火星情报局5》给出了答案。
找准对话方式，直击Z世代话语体系
纵观近年母婴消费市场，年轻圈层已经成为各品牌竞相角逐之地，有成功入圈的，也有铩羽而归的。究其原因，是沟通话语、群体共鸣的问题。只流于表面的形式和噱头难以占领Z世代人群的精神阵地，他们成长于互联网时代，“脑洞大开”“天马行空”是这代人的性格特征，热爱娱乐，却又青睐有深度、有质量的内容。海普诺凯1897深耕发掘人群的受众偏好，用年轻人更熟悉的语言模式和他们对话。
不仅联合明星特工爆笑演绎“小时候喝海普诺凯1897长大就能成为风云人物”、“从小喝海普诺凯1897就能成为真正的创意鬼才”等创意植入，为海普诺凯1897附上了“轻松”“开心”的额外属性。
还巧借“地球宝宝”的传播概念去碰撞“火星特工”，每周的social传播话题聚焦当期脑洞十足的“开会议题”，结合趣味性的海报进行创作，探索地球宝宝的成长奥秘：#我发现地球宝宝都是金句王# #我发现地球宝宝表达爱的方式千奇百怪# #我发现地球宝宝的social能力无人能比#...... 借助综艺流量让品牌元素以更好玩的形式呈现在受众面前，与节目受众人群建立有效联结，深入Z世代人群的社交场景和沟通语境。
搭建沟通桥梁，渗透年轻人的精神阵地
作为《火星情报局5》的独家冠名赞助商，海普诺凯1897基于对Z世代的精准洞察，以及对品牌传播的独到见解，顺势提出了“百年贵族荷兰奶粉，地球宝宝都爱喝”的口号，除了通过“对味”的沟通语言赢得年轻人的关注，更借助一系列强化网感与节目高契合的传播媒介和手段深度捆绑节目IP，实现品牌强曝光、深触达的双重诉求。
在节目热播期间，海普诺凯1897携手节目制作平台结合综艺内容，定制了多样化的品牌植入形式，包括创意中插、产品露出、明星花式口播等，高强度高频次地传播口号“百年贵族荷兰奶粉，地球宝宝都爱喝”，持续强化海普诺凯1897的品牌记忆。此外，品牌全球形象代言人郎朗还以“一日副局”的身份驾到火星情报局，大力借助明星效应，依靠节目反哺品牌，为其带来流量。
此外，品牌主深入到年轻人的精神阵地，借助微博、抖音、B站等平台资源，制造一系列优质的原创内容，直击年轻群体心中。在微博平台搭建内容共创社交阵地，巧借《火星情报局5》节目热度建立#地球宝宝情报局#微博话题 ，发起话题互动“全民提案”，联动杨迪、微博大V传播力量，发挥social属性，引发网友积极踊跃参与，产生大量UGC互动内容，使得品牌和年轻人之间达到一种深度的互动沟通，使他们在参与中潜意识接受植入的传播信息以及品牌调性，从而成功实现品牌破圈。
随着新生代消费力量的崛起，谁能抢先赢得年轻人的青睐，谁就能优先拿下未来市场的话语权。这次冠名，基于Z世代洞察的营销，以及传播上的大胆创新，让海普诺凯1897不仅赢得了众多年轻人的肯定，同时也拉近了品牌与年轻妈妈群体的距离。不仅实现了品牌大曝光，抢占流量与口碑的新高地，这更是海普诺凯1897走出垂类综艺，走向泛娱乐化的重要一步。
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