“这一届年轻人更喜欢什么?”
“哪些新品可以成为下一个年度爆款?”
“又快又准的‘上新’秘诀有哪些?”
2021年的第一个周末,天猫小黑盒一年一度的新品消费趋势报告再次如约而至。在过去一年,天猫新品供给及成交量持续增长,全年发新量超过了2亿,尤其在双11期间新品在线数量达到了3000万款,这些加速诞生的新品成为了拉动国内消费市场的关键力量。
同时,天猫小黑盒洞察到2020年度已突破1亿的重度新品消费人群,并在今年同样总结了九大趋势,为新一年的新品消费市场给出最精准的潮流预言。
新消费重构人、货、场 新品成为平台和品牌最大增长引擎
在活动当天的开场演讲中,阿里巴巴集团副总裁家洛,就中国消费市场当下及未来的发展状况进行了解读:在后疫情时代,随着国内经济释放复苏信号,未来消费市场预计将稳步上升,以线上零售为重要组成的消费需求也将持续反弹。而作为需求侧改革大年,2021年随着新供给重构了消费商业图景,新消费也将深刻重构人、货、场。
与此同时,天猫小黑盒发现2020年度已有1亿+重度新品消费人群,他们更有经济基础、更热衷于互动、更有“逛新”的时间,对于新品具有更强大的消费热情。
另一方面,天猫新品的成交额占比连年增长,从2017年的24%提升到2020年的超35%,常态化的爆款新品连续上市与重度新品消费人群的组合成为了品牌与平台寻求增长的最大机会。
新需求正在重构新品消费市场 成就九大新趋势
本次正式发布的2021年度九大新品消费趋势,包括仪式暗示、场景穿越、生活秀场、极致细分、数字信徒、科技普惠、身份共识、圈层归属、价值信条。
家洛表示,新需求的出现,创造了全新物种分类,并催生出全新市场玩家,以及构建了全新渠道触点。在新品类领域,越来越多的品牌及品线开始回归消费分类和想象,紧抓消费者需求痛点,积极切入细分品类市场,提供具有差异化的新鲜单品,包括在“极致细分”趋势下的力士发际线笔、添可洗地机等,海量消费者无数微观的小需求正获得越来越多品牌的关注。
而在营销渠道方面,从1.0单一平台的多渠道化,到多渠道融合的2.0全渠道化,“随心所欲的人,触手可及的货,无处不在的场” 搭建组成的3.0 泛渠道化,让消费者和品牌双方可以通过更加碎片、即时、短程的方式建立连结,也让品牌营销开始升级为全年全景模式。
除此之外,消费者对于新品的使用体验、分享属性、科技加持以及个性化标签等多元化的综合诉求,共同促成了2021年的新品消费九大趋势。
在去年发布了9大新品消费趋势后,天猫小黑盒成功引爆了相关趋势货品,印证了平台对于新品消费市场趋势的精准洞察。而此次2021年趋势单品的发布,则将再次成为新一年的爆款指南,如此多的潮流好物,有你心动的吗?
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