近日，头部在线音乐品牌腾讯音乐娱乐集团（以下称腾讯音乐）宣布与知名音频平台懒人在线科技有限公司（以下称懒人听书）达成协议，腾讯音乐将收购懒人听书100%股权，交易金额达27亿元。
移动互联网时代，大众不断进化出新的听觉需求，在线音频行业高速增长。数据显示在2018到2019短短一年间，中国在线音乐用户从3.77亿人增长至4.92亿人，而在2023年这一数字将达到9.02亿人。强娱乐属性，惊人高增速，长音频市场因此成为巨头们下场的又一竞技场。
长期以来腾讯音乐旗下各平台都有长音频相关产品，2019年底腾讯音乐与阅文集团达成合作，为长音频布局增添内容支持。2020年4月23日，腾讯音乐正式发布长音频战略，并重磅推出长音频新产品——“酷我畅听”。战略发布后，腾讯音乐便在长音频领域频频出击、成果斐然：2020年三季度财报显示，腾讯音乐长音频方面的平均用户时长不断提升，长音频付费用户数进一步增长，MAU渗透率从去年同期的4.7%提高至11.7%；而2020年下半年，腾讯音乐平台小说、广播剧、脱口秀和各种播客内容以肉眼可见的速度迅猛增长，以音频战略的联动效果助力集团营收。
已有内容池成效初显，此次巨额收购懒人听书，无疑展现出腾讯音乐引入优质内容、加码内容端优势的远见与魄力。
懒人听书成立于2012年，是一个为用户全方位提供有声书、相声评书、播客以及其他电台节目的音频平台。8年来对在线音频赛道的深度耕耘，懒人听书现已拥有海量用户群体，且形成高用户活跃度与参与度的互动社区。据了解，懒人听书月活跃用户近4500万，日活跃用户近1000万，活跃用户日均收听时长约180分钟。用户以16-25岁的年轻人为主，其中一二线用户占比超30%。值得一提的是，懒人听书是长音频平台里少见的已经盈利的平台，在2018年懒人听书营收就超过2亿，每年净利润达数千万元。（2019年数据）
长音乐用户快速增长，用户音频付费形成习惯，可以预见这一市场蕴藏着巨大的付费潜力。长音频赛道持续突破，优质音频内容与泛娱乐优势深度结合，腾讯音乐正在升级全新业务增长曲线和营收结构多元化，也为全面布局文娱产业链战略增添增大助益。
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