在热爱尝试新鲜事物的年轻消费群当道的今天,新品正在成为消费升级的主要驱动力。而品牌上新需要流量,如何迅速引爆市场,面向消费群体植入产品心智,成为新品营销的关键所在。
结合38大促节点,天猫小黑盒通过理性引导混搭感性感召的“不负春新”主题策划,引爆春节尝新季,助力品牌方挖掘新品势能。除了联手薇娅重磅发布早春5大新品消费趋势,天猫小黑盒携手薇娅的超级上新直播间更是单晚累计引导成交近1亿元,直播间诞生的话题热梗2次登上微博热搜,成为出圈标杆。
更专业:早春5大新品趋势发布,即刻买新有参考
基于女性消费群体更加多元的消费需求,天猫小黑盒从数据趋势角度给到消费者理性“买新”的专业建议。
早在今年1月的新品消费盛典,天猫小黑盒就通过对新品市场的潮流预测及挖掘超过1亿的重度新品消费用户需求,推出了2021九大新品消费趋势报告,展现了超前的新品市场前瞻性。
此次结合38大促节点,天猫小黑盒再次携手带货一姐薇娅重磅推出早春5大新品消费趋势及新品大赏。“品质尝鲜派”、“无边界穿搭”、“居家精致宅”、“泛轻食主义”、“专业游记族”,由此成为2021早春最具前沿趋势的时尚生活范式,引导大批消费者提前领略潮流趋势魅力生活。
结合“爱自己,不负春新”的主题,天猫小黑盒为女性用户带来了一大波品质生活优质新品。相比起高性价比的商品,女性消费者情感化、多样性、个性化、独立性和仪式感的消费追求被天猫小黑盒进一步重视和强调。
更体验:带货一姐薇娅直播,品质好物沉浸体验
为了给38大促加码传播,天猫小黑盒在和薇娅携手发布早春5大新品消费趋势发布之余,还和薇娅一起第三次开启“超级上新直播间”,为观众带来直观立体的产品呈现。
这也是天猫小黑盒在渠道创新上首创与超级主播的合作模式,通过平台、品牌、主播之间展开的深度合作,最大化完成品牌的曝光度。通过薇娅感性且专业的产品讲解,消费者直观沉浸地感受到产品的亮点与魅力所在。天猫小黑盒*薇娅viya超级上新直播间不仅可以助力新品首发即刻引爆,助力新锐品牌极速破圈,还能助力新品续销二次爆发。此次更是首创品效合一的营销方式,首创品牌冠名+全域流量曝光+直播间引流的方式为品牌新品实现全域超强曝光。4大赛道的创新突围为新品打爆提供最佳助攻,全面加速释放新品势能。
更全面:创新玩转38大促,深度感受“不负春新”
不断开辟全新营销赛道,是天猫小黑盒一直以来稳坐新品爆发主阵地的关键。
此次38大促,天猫小黑盒正是在运用“人群”、“场景”、“内容”和“公私域”的整合势能,将新品发布玩出“新花样”。
结合38大促“不负春新”大主题,先人一步为早春潮流造势,同时通过借助专业主播的强大号召力拓展曝光渠道,再联动阿里消费生态客群及渠道传播资源,让全域场景流量资源都被有效整合利用。天猫小黑盒的这一整套打法不仅全面,也更加灵活,让新品真正做到“发在小黑盒,燃爆全域”。
推出新品牌,新产品从来都不是一件简单的事,需要对于市场的深度洞察,需要资源、流量、时机等多样整合。38大促成功营销背后,我们看到了天猫小黑盒凭赋能新品的经验沉淀,持续引爆新品势能的独特方法论。
不仅仅是这次38大促,在未来,天猫小黑盒也将继续成为助力品牌全面提升新品曝光度和话题声量的重要窗口,成为大牌们的新品首发超级秀场。
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