内容提要：近几年，国货品牌开始在世界潮流舞台大放异彩，也反映出新世代年轻人对中国传统民族文化的自信。近日，当“新疆棉”将以H&M为代表的各大品牌推向消费市场的风口浪尖，国货品牌纷纷为支持“新疆棉”发声，或再度迎来一波发展机遇，国潮文化也将再次成为潮流大势。
天津北方网讯：近几年，国货品牌开始在世界潮流舞台大放异彩，也反映出新世代年轻人对中国传统民族文化的自信。近日，当“新疆棉”将以H&M为代表的各大品牌推向消费市场的风口浪尖，国货品牌纷纷为支持“新疆棉”发声，或再度迎来一波发展机遇，国潮文化也将再次成为潮流大势。
中国李宁——将中国风融入运动潮流
中国李宁一直被称作国潮品牌崛起的领航者之一，也是国潮文化登陆世界秀场的重要推动者。2021年李宁新年系列选用“RICH EVERYDAY”为主题，将充满传统文化的概念融入运动时尚，推出日进斗金、牛气冲天、牛转乾坤、牛掰系列四大主题，引起新世代消费者的文化共鸣与消费认同，也为诸多老牌国货品牌提供了更多新思路的探索方向。在“新疆棉”的使用问题上，消费者关注到李宁品牌其实一直将“新疆棉”写在标签上，甚至有些款式已将新疆棉样品挂在标签上，这样的做法不仅加深了消费者对品牌用料的认可，也让品牌再一次成为大家心中名符其实的国货“优等生”。
回力——致敬经典焕新回潮
回力鞋业创建于1927年，拥有近90年的辉煌历史和厚重的品牌内涵。近几年，为焕新品牌发展，回力品牌通过IP联名、明星带货等多种方式，再一次回到时尚潮流事业中，用专属的复古时尚和品牌情怀激发全新活力，通过多种渠道推广曝光，成功吸引了年轻消费者关注，也让“国潮经典”再度回归大众的视线中来。
安踏——多品牌战略转型发展
近年来，安踏从设计上与国际潮流接轨，成功吸引到年轻群体追捧。并采取收购的手段进军高端市场，展开“多品牌战略”。2009年安踏收购FILA、2015年收购SPRANDI、2016年与DESCENTE签订合作战略，2017年纳入KOLON SPORT，2019收购亚玛芬体育……特别是对FILA的收购，带来了翻天覆地的销售逆转，同时，FILA品牌还孵化了两个年流水超十亿级的子品牌：FILA KIDS和FILA FUSION，而安踏也因此成为最大赢家。在“新疆棉”引发热议后，安踏也在第一时间发表声明，正在启动相关程序，退出BCI组织，表达了对新疆棉的支持。
国潮正盛，国货正当时，期待国货品牌的每一次蜕变与多元发展为消费者带来的惊喜，也希望“新疆棉”能为更多国货品牌带来新的发展机遇。
