5月1日,巴黎欧莱雅线下全球首家旗舰店在上海南京东路盛大开幕,同时巴黎欧莱雅旗舰店登陆抖音电商平台,旗下产品在抖音旗舰店同步上线。此外,4月30日至5月6日,巴黎欧莱雅与抖音超品日打造的“美礼殿堂,双店齐开”联合活动也在抖音平台上线,以直播带货的方式为用户带来惊喜福利,提供来自法兰西的新锐科技与专业护肤产品。
在这次巴黎欧莱雅x抖音超品日联合活动中,通过抖音挑战赛、达人种草短视频等多重趣味玩法,不仅让用户通过线上渠道体验法式美妆造型,同时也对巴黎欧莱雅的产品特性有了更为深入的了解。数据显示,活动期间全渠道总曝光量1.2亿,总GMV超2200万,不仅实现全球大牌美妆产品的线上线下旗舰店同步上新,也为国内消费者解锁消费新场景。
美妆达人引爆变装挑战互动 “法兰西风”演绎巴黎欧莱雅经典传承
巴黎欧莱雅作为来自法国的全球美妆品牌,将巴黎街头的浪漫风情完美传承下来。在坚持初心的同时,巴黎欧莱雅也紧跟时代潮流,在全球首家线下旗舰店开业之际,与抖音超品日合作从营销方式、用户体验等多个方面带来行业新趋势。
在巴黎欧莱雅全球首家线下旗舰店开业期间,巴黎欧莱雅联合抖音超品日推出品牌专属的滤镜,让用户在五一期间也能“线上逛巴黎”,#足不出户游巴黎 的话题播放量超1000万次。此外,头部时尚KOL深夜发媸团队也来线下探店打卡,多元化、多角度的传递出旗舰店开幕的信息和体验巴黎欧莱雅的全线产品,助力品牌理念传播。
此外在活动期间还发起了“谁还不是个法式名媛”挑战赛,刘思瑶nice、聂小雨、沙特阿拉白公主在内的多位抖音达人参与挑战赛化身“法式名媛”,站内话题赛曝光达2500万,话题登上当天抖音挑战话题榜Top 1。让众多用户在体验法式浪漫造型的同时,也感受到巴黎欧莱雅传递的法式美妆品牌理念。
线上大牌正版全品类打通 打造品质生活新趋势
巴黎欧莱雅在国内市场已经成为顶级美妆品牌,在提供优质护肤产品的同时,也不断寻求与消费者沟通的新方式。随着用户消费习惯线上化及兴趣驱动的消费趋势到来,品牌通过布局并完善线上新增长渠道,实现触达新消费圈层和沉淀高净值人群资产,已成为美妆行业品牌重要市场策略方向。
巴黎欧莱雅此次入驻抖音电商平台并开设官方旗舰店,再与抖音超品日深度联合,是巴黎欧莱雅根据新的消费趋势所做尝试。巴黎欧莱雅的全线产品借助短视频、直播等方式增强与用户互动,让用户更全面直接的了解产品热点和效果,激发用户的潜在购物需求,在满足用户“边逛边买”的需求同时,最终实现潜在消费人群的转化。通过此次联合活动,巴黎欧莱雅不仅完成新增长渠道布局,也更符合用户体验至上的消费需求。
据数据显示,巴黎欧莱雅x抖音超品日活动期间自播单场GMV突破300万,达品牌历史新高。此外,活动期间“巴黎欧莱雅”搜索量提升至前一周200%,全面提升品牌站内感知度,巴黎欧莱雅官方账号增粉环比增长473%。抖音超品日通过平台数字化分析技术,帮助品牌打造集数据观察、数据复盘、数据分析与建议为一体的数字银行,助力品牌锁定精准用户、沉淀数据资产。
抖音超品日作为抖音电商的顶级营销IP,善于整合平台的优势力量助力顶尖品牌,打造属于品牌自己的“11.11”,建立兴趣电商领域专属营销阵地。在此之前,花西子、立白、美的等众多知名品牌,均在抖音超品日中创造销量和口碑的佳绩。此次巴黎欧莱雅加盟抖音超品日并取得成功,是美妆头部品牌与抖音电商平台强强合作结果,也为美妆行业扩展营销思路、提高营销转化提供了新参考。
随着越来越多知名品牌布局兴趣电商领域,抖音超品日为品牌商家沉淀消费人群、消费者发现兴趣好物提供了双向桥梁。
巴黎欧莱雅携手抖音电商深耕兴趣电商 吹响美妆行业冲锋号
