传统文化正成为一块亟待开发的掘金宝地。
一方面，越来越多的国货品牌从传统文化中寻找设计灵感，不断为年轻消费者创造高文化附加值的产品。比如，男生们追捧的李宁潮牌服装采用了国家非物质文化遗产、四大名绣之首苏绣的工艺技法；“所有女生”种草的花西子从非遗苗族银饰锻造技艺中汲取设计灵感，打造彩妆产品；备受欢迎的故宫文创，也融合了众多非物质文化遗产项目……
另一方面，更多人开始为非遗产品买单。过去一年，抖音上国家级非遗相关视频数量同比增长188%，累计播放量同比增长107%。
播放量也带来了销量，一款价格为18.8万元的熔铜壁画作品《鸟语花香》在抖音直播间成交，而国家级汝瓷烧制技艺代表性传承人李廷怀通过抖音电商销售汝瓷超300万元。
当国潮从非遗中汲取灵感带来巨大关注的同时，很多非遗传承人也走进了短视频平台，他们以独特的传统文化为养料，通过极具场景化的创意表达，再加上短视频平台的推荐技术，这些非遗项目正加速走进了年轻人的生活，获得了远胜于过去的关注度。
国潮正热，非遗传承人通过直播间年入百万
2018年2月7日，中国运动品牌第一次登上纽约时装周。
该品牌正是当前风头十足的李宁，它以“悟道”（国人之心悟，为人之正道）为主题，从中国历史文化和艺术中萃取灵感，用“中国风”做主要元素，惊艳了世界顶级秀场，也燃爆了中国市场。
一个月后，李宁股价创下6年新高。今年，李宁股价更是于6月18日创下85.5港元/股的新高，相较于第一次登上纽约时装周时，增长了近14倍。
这是一个沉寂了30年的老国货品牌逆袭的故事，李宁成为国潮的代表，2018年也因此被称为“国潮元年”。
回头看，李宁的逆袭，不仅源于自身的努力，更与时代趋势密不可分。
近几年，国货崛起，国潮受到年轻人追捧。商务部研究院在《2020年中国消费市场发展报告》中明确指出，国货品牌成为消费时尚。《中国青年报》的一项结果显示，79.83%受访大学生愿意支持国货，对国产品牌发展怀有期待，在购买产品时有41.42%的学生会优先考虑国货。
不仅是运动品牌，国潮正在各个领域全面开花。完美日记、花西子等通过社交媒体点燃了“国风美妆”热潮；汉服“破圈”迎来高速增长，市场规模或破百亿元；故宫文创更是圈粉无数年轻人……
在国潮走红之时，非遗也从幕后走向台前。
一套汉服隐藏着众多令人惊艳的非遗技艺；走进时装秀的李宁“悟道”系列采取了国家非物质文化遗产、四大名绣之首苏绣的工艺技法；花西子曾作为非遗传承伙伴、以苗族元素作为设计灵感，打造出了苗族印象高定系列彩妆产品……
实际上，非遗不仅给予了众多国潮产品设计开发的灵感，其自身也正在通过短视频平台“出道”。
2020年开始，抖音电商陆续推出不少扶持非遗文化的活动，国家级非遗制扇技艺代表性传承人孙亚青参与了20多场，销售额总额达70多万；
一条爆款视频后，国家级非遗铜雕技艺代表性传承朱炳仁的熔铜壁画作品《鸟语花香》在抖音直播间成交，成交价高达18.8万元；
国家级汝瓷烧制技艺代表性传承人李廷怀通过抖音电商销售汝瓷超300万元，直接带动了当地手艺人创业……
《抖音非遗数据报告》显示，过去一年，包括10位非遗传承人在内，85位手艺人通过抖音电商实现年收入过百万元，该平台上非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍。
那些汲取或者代表了传统文化与艺术的产品，正在走进年轻人。
“兴趣”是购买的开始：传统文化+创意表达=市场增量
许多非遗制造工艺纷繁复杂，大多时候并非刚需物质消费，而是文化艺术价值的“精神消费”，传统电商的图文介绍很难让消费者理解，更别提让他们为此下单。
走向抖音，是非遗传承人们意料之外又情理之中的事情。
2020年，疫情突如其来，“朱炳仁·铜”所有线下店顷刻停业，失去了收入来源。而他们企业总共有七百多号员工，其中八成是一线工人，收支缺口巨大。
