如果没看抖音号"朱伯伯的苏罗"，可能，很多人永远都不会知道。
在中国古代形容一个人穿着华丽与富贵的“绫罗绸缎”中的"罗"，属于14种丝绸的一种。因为独特的结构和织造方法，"罗"具有天然纱孔，质地轻薄、通风透凉，是古代王公贵族最青睐的高端面料之一。
半年前，年逾花甲的吴罗织造技艺非遗传承人朱立群化身"朱伯伯"，在抖音上科普传统技艺、推广织罗，迅速吸引了近10万粉丝，收获130多万赞，人气最高的一条短视频获赞14万。
当然，"朱伯伯"也在这个有6亿日活用户的平台上找到了苏罗织品的新销路，让这个当代人日渐淡忘的传统技艺焕发出新光彩。
今年6月，抖音电商发布了"富艺计划"，在抖音"遇见新国潮"专区邀请上百位非遗传承人和匠心手艺人，通过短视频和直播展示商品背后的技艺与文化。
根据官方披露，刚过去的2021年618，抖音电商非遗商品的订单量环比增幅高达173%，全竹扇、手工竹笛、皮雕小圆包、景德镇鸡心杯、苏罗真丝手帕等匠心商品成为消费者热衷入手的文化商品。
视频和直播的生动内容、代入感和交互性正成为一种生产力，有趣、神秘、富含历史感和抓人眼球的视觉冲击，非遗文化在破圈，非遗技艺产品也获得了在大众市场检验和传承的新机遇。
01 「非遗文化」生意：国潮潜力股
按联合国教科文组织的定义，非物质文化遗产（Intangible Cultural Heritage），是指被群体、团队、个人视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识和技能，及与之相关的工具、实物、工艺品和文化场所。
中国是非遗大国，截至2020年12月，中国列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册）项目共计42项。同时，截止2020年，已申报国家级非遗代表性项目共计1570项，涉及3248个子项和保护单位，这一数字还在不断刷新。
非遗文化的火起来，与眼下国潮兴起密切相关。
相关机构发布的数据显示，在2011年到2021年这十年期间，"国潮"搜索热度十年上涨528%。这几年，从故宫文创的爆火出圈开始，新消费国货爆款频发。势不可挡的国潮汹涌，背后是对传统文化传承愈来愈烈的期待。
有媒体披露，刚刚过去的2021年五一假期，博物馆、历史遗址、文化街区和非物质文化遗产受到广泛追捧，汉服走秀、手工木作、风筝放飞等非遗相关活动成为时下旅游休闲的新亮点。
传统文化从来没有像今天这么潮和破圈，古老的中式纹样成了时尚潮牌们的心头好，兽面纹样印花被还原在T恤上、居家服上重现了飞鹅纹.......
尤其是时下的消费主力：新中产、Z世代、小镇青年们，数量众多、消费能力强、消费潜力大，是推动新消费的核心因素。相比父辈，他们更注重产品的文化、场景体验与互动反馈等多元内容。一些新兴互联网平台则带来了新可能。
要知道，以往，在传播文化传统方面，尤其是技艺和作品展示上受时空限制较大、传播覆盖面和影响力有限。如今，在用户活跃的短视频和直播平台，借助视听内容以更具原生态和整体性的方式传播，包括非遗文化的传统文化能唤起更广泛的认知和共鸣，得以挖掘和拓展其产业价值。
最近，抖音电商就发起了一项#青铜与王者的区别#话题挑战赛，20多位非遗传承人拍摄非遗相关视频参与挑战，截至6月10日，活动视频播放量已超过2.5亿次。
而来自官方数据，80后、90后已成为抖音上非遗商品消费的主力军。蒙古族风干肉制作技艺的风干牛肉，是最受喜爱的非遗商品。此外，青花瓷器、银饰、竹笛、油纸伞等也广受欢迎。
《中国非遗及其产业发展年度研究报告（2018-2019）》数据显示，早在2018年，我国非遗产业规模已经突破1.4万亿元，且保持快速增长势头。
02 独辟蹊径：从人设带货到文化"创"货
非遗手艺人们掌握着不同的制作技艺，上到名贵的金银瓷器、丝绸锦缎，下到生活中常见的吃穿用度、糕点雨伞……
短视频和直播等内容汇聚起的流量池，拓宽了知识传播的边界，亦为非遗文化提供一个自然获客渠道。毕竟，从"发现产品"到"产生兴趣"， 内容切入电商变现更易于转化并沉淀。
何红兵是非遗东阳竹编的传承人，其父何福礼是国家级非遗竹编（东阳竹编）代表性传承人。
