在这个信息爆炸、传播环境粉尘化的时代,品牌们想要破圈传播,越来越难。缺乏突破点的同质化内容也越来越难触动用户的心。
在这种环境下,放大产品特性的差异化策略是关键。从用户情绪角度切入,找到对话新方式,可以是差异化的一个入口。近期,五谷道场的产品营销就从这里破题。作为倡导健康生活方式的非油炸速食品牌,五谷道场发布了麻辣小龙虾、番茄牛腩、酸笋肥牛三大口味产品短片,温柔讲述在焦虑的生活底色下,普通人与自己和解的过程。
三支短片分别基于口味的特点上,构建了3个走心生活小场景,从生活细节,与年轻消费者产生了情感共鸣。
高压生活下的当代打工人
加班多、工作忙、还贷款、被催婚……这些几乎是当代年轻人都正在面对的难题。白天是光鲜亮丽的打白领一族,深夜就变成了网抑云青年。面对这样的生活,有些人选择忍受焦虑的折磨,有些人选择通过一些方式去释放压力重获快乐。
片中的女主就是这样一位面对压力却依然积极的女孩。在结束一天忙碌的工作后,她来到一家路边小摊准备解决今天的晚饭。刚坐下来,手机信息就不停响起,全是催稿、催婚、催还信用卡的信息,生活的压力一下子让人有点喘不过气。
可成年人的烦恼总是不会停留太久,因为生活还在继续,问题也不会凭空消失。就像片中的女生一样,在忙碌后,用一碗冒着热气的拌面治愈疲惫灵魂,和自己的情绪和解。食物总是能给予人最温暖的感受,治愈的也不仅仅是胃,还有生活。美味过后生活继续,明天又是崭新的人生。
家庭教育里的酸甜参半
每个父母都希望孩子成材,因此他们总是会过度关注结果而忽略过程,特别是当孩子的学习成绩不尽人意时。
片中,妈妈正拿着孩子的考试试卷失望地质问男孩,一句“你怎么又……”让男孩手足无措,不知道该如何解释这次不理想的分数,只能自己默默难过。后来妈妈在整理男孩书桌课本时才发现,其实男孩一直在努力追赶,而自己却忽略了他的努力,只看到眼前的结果。
这就像千千万万家庭教育的缩影,“你怎么又没考好、你怎么又闯祸了、你怎么又……”父母们在面对孩子时总是选择错误的方式去沟通,却忘记了与问题和解,与孩子和解。给孩子的爱应该是温和而坚定的,就像短片的最后,妈妈选择用一碗番茄牛腩面向孩子表达自己的爱和歉意。父母发自内心的爱,能给孩子更多力量,这种力量在未来日子里都会变成孩子面对困难的勇气和底气。
当爱情在靠近
当爱情来临时,我们总是忘记正视自己的感情,错过了爱的正确时机。其实爱情本身是一件简单纯粹的事,迈出第一步也没有想象中那么困难。就像片中一样,你们的爱情也许就从一句简单的话,一碗好吃的泡面开始了。
午餐间隙,女生来到办公室茶水间,恰好遇到喜欢的男同事。却不知道应该说些什么才可以引起他的注意,也不确定他是不是对自己有好感。时间一分一秒的过去,纠结许久,女生还是主动开口了以自己也爱吃酸笋肥牛面的借口开启话题,勇敢跨出第一步,而他们的故事也从此开始了。
每个消费者都能在这些场景里,找到曾经或现在正在与这个世界和解的自己的影子。五谷道场也正是通过这种自然轻松的画面与情境,与大众建立起内心深处情绪的桥梁,从而获得更多的共鸣与关注。对消费者来说,他们从这三个短片中看到的不仅仅是产品信息,更是五谷道场站在“与世界和解,与自己和解”情感上的立场表达。
在这三支短片中,我们可以发现,虽然简短,台词少,但作为倡导健康生活的非油炸速食品牌,五谷道场一直在强势输出自己的观点,希望借助几十秒的短片,向受众传递健康的品牌理念,向外界传达积极、健康的生活方式和饮食理念。短短的几十秒,五谷道场不仅仅是想让消费者提高对品牌的认知度,更是希望通过有内容、有深度的场景,引起受众对“和解”的深度思考。
与消费者进行深度沟通只是基础,适当的破圈而出,才是品牌营销的高手。从受众心理洞察的产品短片,到与国潮IP哪吒强强联手打造联名款、合作《天天向上》“夜游中国”特别节目通力传承美食文化;再到与FIRST青年电影展联动;从线上视频,到跨界破圈,五谷道场近期的这一波连环营销组合拳,不仅都实现了多方共赢,更借此合力将五谷道场的品牌曝光点推至最高潮。
