6月25日，2021艾菲效果营销奖（Effie Performance Marketing Awards）招赛截止，经过艾菲组委会按照赛事规则对参赛作品进行初筛后，艾菲效果营销奖于7月12日全面进入评审阶段。146位来自大中华区的营销行业专家将对所有参赛作品进行评审。在此，艾菲组委会向所有参与初审的评委表示诚挚的感谢！
严谨、科学是艾菲评审的标准，每件参赛作品将至少被打分12次以上。相比2020年首届艾菲效果营销奖，今年初审评委人数增长46%，其中广告主占比40%，代理公司占比48%，媒体平台占比9%，学术及第三方机构占比3%，实现了从“广覆盖”到“全覆盖”的评委阵容新格局。
参赛作品、参赛公司、覆盖品牌实现全面增长！
今年艾菲效果营销奖影响力再度跃升，呈现全面增长态势，相比2020年，参赛作品增长27.6%，报赛公司增长24.1%，覆盖品牌增长34.2%。
报赛量持续增加体现了行业对效果营销的需求，广告主在追求以营销效果为目标的广告投入比重连年持续增加。一方面是基于品牌主对于营销降本增效的诉求，另一方面也得益于广告精准投放技术的成熟和短视频、KOL、私域营销的兴起使得广告可以品牌与效果并重，实现更优的效果转化。
今年，艾菲效果营销奖赛事类别分为行业类和专项类。
行业类分为十大行业38个子类别
专项类分为三大专项17个子类别。
快消行业表现突出，占行业类总参赛作品数量的37%
今年艾菲效果营销奖行业类别覆盖金融，教育，旅游，网络服务，游戏，本地生活及服务，零售与电商，快消，消费类电子，大交通等十大效果营销热门领域。
快消行业参赛作品数量表现一直非常亮眼，今年报赛量占总量的37%。由此可见，疫情加速了数字经济的发展和普及，进而催生出一批新业态新消费模式。人们对“新消费”的需求和依赖逐渐转化为消费习惯，成为经济增长的重要动力。表现在案例投报上，快消行业在效果营销领域表现突出，零售与电商、网络服务、游戏、大交通也表现抢眼。教育行业是效果营销大热行业之一，但受今年政策收紧影响，教育行业参赛作品数量下滑，但艾菲效果营销奖整体参赛数量不降反增。
专项挑战更受到参赛单位的关注，占总参赛作品数量的64%
今年在专项类别设置上，艾菲效果营销奖从商业和营销挑战角度出发，分别聚焦于实效增长、智慧营销、创新突破三大领域。专项类占比64%，行业类占比36%。
超过六成以上的案例投报专项类，说明在中国经济转型和升级的当下，品牌更多面临实效增长、智慧营销和创新突破领域的现实挑战，并致力于给出自己的创新探索与解决方案。
品效协同类参赛作品最多，占专项类总参赛作品数量的16%
超过16%的参赛作品聚焦品效协同类别，说明在信息爆炸、注意力稀缺的营销环境中，消费者的需求、审美、生活习惯与购买习惯等在潜移默化中发生了变化，越来越多的品牌在营销过程中更注重品效协同，从而实现推广目标。
新增类别表现强势，私域、爆款内容、智能终端广受行业关注
在专项类别中，今年优化及新增的有六项，分别是：实效增长-私域增长类、智慧营销-链路优化类、智慧营销-数据整合类、创新突破-公私域联运类、创新突破-爆款内容类、创新突破-智能终端媒体类。
新增类别案例占今年总参赛案例近1/4，表现令人眼前一亮。一方面说明新增类别符合当前效果营销市场的发展实况，与品牌需求完美契合；另一方面，面对公域流量成本日趋高涨，各品牌都开启了私域布局和运营，以期将用户和粉丝留在自己的私域渠道上，构建更通畅的沟通与消费体验。
未来关注领域：电商、出海、下沉市场，将新增相关类别
