现在护肤大牌签约明星代言人的案例比比皆是,护肤品牌不断用新的代言人去收割粉丝红利,可见护肤市场的竞争有多激烈。
而用户对于护肤品的要求也越来越高,大家变得越来越理性,很多消费者在选择护肤品时会越来越关注成分和性价比,只选对的-变成消费者的购物信条,因此不少初出茅庐的新品牌也都拿出自己的看家本领大显身手,REW就是向成分美学靠近的典型案例。
一.“明星成分”成产品优劣的关键
仔细推敲近年来走红的产品,大多都不是因为产品本身,而是靠着成分说话,毕竟成分的配比和作用才是决定产品本身优劣的关键。
特别是年轻消费者在护肤潮流中逐渐变成了“成分党”,买产品先看成分成了他们最大的特点,例如国货中迅速爆火的烟酰胺、熊果苷、377、玻尿酸等等,每一个成分都能在护肤当中起到特定的作用,REW在成分选择方面严加把控,让敏感肌肤也能使用,争取在成分、功效、体验感达到一个平衡点。在产品成分、配方、设计上都进行重重把关,并且杜绝添加香精等对肌肤有害的成分,为每一位消费者的护肤品质负责是REW的奋斗方向。
二、主张“成分美学”,成分搭配追求极致效果
要想皮肤好,护肤很重要,成分的搭配起着关键的作用,有些护肤品成分叠加使用能够起到1+1>2的效果,而有些成分则相互排斥,搭配使用可能会产生副作用,无法达到理想的护肤效果,进而加重肌肤的负担,因此出现更严重的肌肤问题。
REW在成分的搭配这方面经过无数次实验,力求能够给消费者带来绝佳的护肤体验,从每一款产品当中都能看到REW的用心。旗下的三款精华液在成分的搭配方面堪称是模范,例如REW淡纹紧致精华液的主打成分则是乙酰基六肽-8+视黄醇的黄金CP组合,不仅可以延缓皮肤衰老的进程,同时还能减少皱纹的产生,给抗老加上了双重保障。类似的还有REW净透亮肤精华液则采用的是377+VC衍生物+透明质酸钠三维一体的成分搭配,助力肌肤净、透、白。
三.Z时代人群的护肤特征,极简主义至上
据《白皮书》显示,相比其他代际的女性,Z时代开始护肤的年龄提前了10年,根据调研数据显示,近4成Z时代从16~18岁就开始护肤,而90后一般集中在23~25岁,85后则更晚。整体来看,Z时代的女孩子们主动护肤的意识十分超前,且呈现出精致化、细分化升级趋势。尤其对于一二线城市的Z时代女性来说,护肤已然成为生活的重要部分。
REW也是看准了年轻消费群体对精致护肤的需求,因此REW氨基酸洁面乳走温和洁面路线,避免肌肤遭受强清洁刺激,三款精华也走的是功能细分路线,为年轻消费女性带来极简主义的护肤方式。
近些年很多国际国内的品牌似乎都看好了护肤市场中的成分主义,都想在成分党的推进中分一杯羹,REW也不例外,但在分红之外,REW更希望能够用自身产品的特点给消费者带来满意的体验,REW也深知只有真正服务消费者,才能成为成分美学当中的常青树!
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