老四、李雪琴、张踩铃……短视频时代的东北突围(6)
时间:2020-12-25 08:34 来源:互联网 作者:大棒槌 点击:次
一直没有等来机会挖掘真实自己的张金条,今年1月在抖音自己创造出了机会。他模仿“央视街头采访,小孩‘拔枪’应对”的热门视频,拍了一条自己和妈妈的对话,他的这条“处女作”播放量当天就超过三千万,成了抖音热门第一名。 5年前,张金条曾去试镜赵宝刚的戏,那是一部军旅题材的片子,张金条因为形象不适合没选上。但是赵宝刚看到他毫无包袱地跟人闲聊的状态,走过来告诉他,“你如果想出来,唯一的路就是让所有人知道你是这样一个逗比的人。” 张金条说:“他是唯一一个看出过我特质的人,现在想想,觉得他说得挺对。” 喜剧梦 今年9月,抖音在第二届创作者大会上公布了最新数据,截至2020年8月,抖音日活跃用户已经超过6亿。在去年的首届创作者大会上,抖音总裁张楠曾定下目标,“希望在未来一年帮助超过千万创作者在抖音获得收入”。今年,这个目标已超额完成——2200万名创作者在抖音创收417亿元。 如今,短视频已成为碎片化娱乐时代的主要内容载体,它与资讯、社交、音乐、电商交叉渗透,正在成为一种越来越普遍的互联网生活方式。智研咨询发布的《2018年中国短视频行业发展现状及未来趋势分析》中写道,无论是在广告植入还是电商方面,短视频都有着极好的先天优势,传统电视台的广告投放,已经大量进入短视频领域。 在广播电视台工作多年的畅畅,认为短视频广告的优势,主要反映在成本和反馈上。要做一档电视广告,一不留神成本就是几千万,摄像、编导、导演、助理、明星、后期剪辑……至少需要5个团队,且无法快速获得明确的回馈数据。短视频中投放的广告,浏览、转发、评论、点赞数量以及多少人点击了视频左下角的产品链接,每个数据都有清晰的反馈,广告的所有成本都由短视频博主一人承担。“在广播里,你可统计不出来有多少人听过这广告,但是在短视频里边,数据随时都在更新。”畅畅觉得光这一点,传统媒体就输了。 短视频博主接到的广告,通常会和自己的视频内容进行调和。例如老四,把广告融入到短剧情节中;张金条接的广告都写进段子里,或者根据产品内容专门编排一个视频。与直播带货中的广告相比,短视频中的广告似乎更软、更易于被观众接受。 短视频成了最实惠、最经济的广告投放渠道,而且转化率高、投放精准。那些垂直类的短视频博主,粉丝量不一定有多高,收益却非常可观。 随着流量变现的市场空间越来越宽,MCN机构应运而生,在MCN和资本的有利支持下,短视频内容运营模式逐渐走向专业化和职业化。伴随着MCN机构的运作,短视频可生产的内容也被高度挖掘,中国的短视频行业已跨越了最初的幼稚期,正在进入成长期。 作为短视频内容有生力量的东北短视频博主,却有相当一部分并未与MCN机构合作。没有MCN机构的加持,单打独斗如何将原创内容带来的流量利益最大化?这似乎并不是这些东北短视频博主真正关注的事情。本质上,他们都把自己当作艺术创作者,在乎艺术生命是短还是长,或者说,他们都有一个喜剧梦。 畅畅说:“我没用我的内容变现太多,有的钱我不挣,我寻思万一有一天我火了成贾玲了呢,我不能有黑历史。” 张金条给自己立了个规矩,每个月最多接5条广告,尽管找他的商务数量数倍于此。钱谁都想挣,他说他也不装,就是觉得自己能有点小成绩,还是基于内容让大家喜欢,如果把这些都抛开只为了钱去,就立不了多长时间了。总有人说网红就是一股烟,很快飘过去了,张金条觉着,只要持续做好内容,大家对好内容是不会疲倦的。 最近,张金条终于站上正式的喜剧舞台,录制央视的《金牌喜剧班》,和很多上过春晚的专业喜剧演员合作。郭德纲点评他说,你演自己短视频中的风格可以,演别的就不行了。张金条对这个评价很在意,刻意地去改变自己,拓宽边界,效果并不好,很快被淘汰了。 (责任编辑:admin) |