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熟悉的西少爷,陌生的西少爷:七年磨一剑,单店收入比肩 Shake Shack(3)

  其次在业务运营方面,西少爷有一套贯穿各业务模块的数字化支撑系统。例如订单预估和自动化排班减少了无效工时,订货预估和库存管理降低了食材损耗,而在成本分析系统的支持下,西少爷完成了复杂而庞大的大供应链体系重构,创造了巨大的成本领先优势。

  除了成本效率的提升,在管理效率上也取得了显著的成绩。西少爷不但是第一家引入OKR的餐饮企业,还建立起了完善的线上人才培训体系,帮助西少爷源源不断的输出门店管理人才。在远程管理方面,通过构建全角度的实时监控系统、配合传统的线下巡检,使得总部可以更加及时、准确的监督并指导门店终端的现场管理。在财务方面,线上支付和自动归集则让资金安全和财务透明成为了现实。

  正是依托这些互联网应用技术的蓬勃发展,西少爷也逐渐完成了自己对传统线下业务的改造,并为提速扩张夯实了基础。借用孟兵的原话,“正是这些互联网技术的应用,才使得原本千头万绪的线下管理变得简单,才使得线下连锁具有了快速扩大规模的可能。”

  单店收入比肩 Shake Shack,是星巴克的五倍。

  2021年的餐饮赛道,除了资本的疯狂追逐外,还有个明显的特点是,这些较易标准化的餐饮品牌都爱把国际化放在嘴边。

  “走出国门”、“让世界爱上中国面”、“中国麦当劳”……不管哪种提法,均指向了一个共同的方向——中式快餐要去征服外国人的胃了,正如肯德基、麦当劳在中国那样流行。

  毋庸置疑,国际化是中国连锁餐饮发展的必然趋势之一,更多快餐品牌需要突破连锁化、国际化程度低下的行业现状,在全球市场上做强做大。

熟悉的西少爷,陌生的西少爷:七年磨一剑,单店收入比肩 Shake Shack

  然而当前,对于许多快餐品牌来说,国际化只是喊出的一个目标。但作为先行者的西少爷,已经成功踏出了第一步。

  在孟兵看来,肉夹馍和汉堡是同源的食物,是从两河流域分别向东向西演变而成的两个分支,它们已经成为全球范围内食物的共同符号,无论在欧洲、北美、南美,或是西亚以及中国北方,都有众多类似的食品。这个品类无疑是人类小麦文明下的智慧结晶,在全球都有着根深蒂固的文化根基。另外一方面,近几年中国的全球影响力与日俱增,这个时候布局海外市场,既是顺应了中国文化输出的潮流,也是在国际市场打响品牌知名度的最好时机。

  2021年5月,经历两年布局之后,西少爷加拿大店正式开业,成为第一家在北美开展直营业务的中国快餐连锁企业。一时间,肉夹馍这个“中式汉堡”爆红海外。尽管彼时的加拿大正处在疫情漩涡的中心,西少爷店外依然每天排起数百米长队。

  这样的场面甚至被当地网友形容,“如今多伦多有两个地方排长队,一个是疫苗接种点,另一个就是Bingz(西少爷的英文名)。”除了随之而来各类报导,很快,西少爷便登上了当地汉堡排行榜的第一名。

  相比于那些一出海就各种不适应,业绩亏损的餐饮品牌来说,西少爷无疑获得了巨大的成功。根据加拿大媒体的报导,西少爷单店的收入或高达500万美金,这一数字远远高于不少老牌的国际连锁品牌,比如星巴克95万美金的5倍,赛百味42万美金的12倍,甚至超过北美超级网红Shake Shack的480万美金。

  值得一提的是,西少爷的双产品线架构在北美释放出强劲的力量,除了肉夹馍外,西少爷的油泼辣子薯条、Cold Noodle Salad(中国凉皮)、咖啡,都成为了爆款。孟兵特别提到,西少爷从来不强调正宗,而是永远关注顾客的真正需求。这种充分本地化的策略,事实上也来自于十年前他曾在腾讯国际业务部的工作经历。

  从公开资料了解,目前北美最大的中式快餐连锁Panda Express已经开设超过2500家门店,年收入约40亿美金。孟兵认为,西少爷由于品类的优势会比这家公司拥有更大的市场容量,这个范围可能在5000至1万家。

  某种意义上,孟兵很早就预判到了这一切。“我一直认为西少爷在海外的市场不小于中国,因为肉夹馍是一个世界共用的食物符号。”

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