内容提要：随着消费升级的迭代，懒人经济、颜值经济、盲盒经济、儿童经济等细分消费赛道，正成为购物中心大热的招商风向标，为各大商场提供新的业绩增长点。
天津北方网讯：随着消费升级的迭代，懒人经济、颜值经济、盲盒经济、儿童经济等细分消费赛道，正成为购物中心大热的招商风向标，为各大商场提供新的业绩增长点。
期间，不同的消费热点轮番流行，但儿童、亲子经济的“地位”却依然稳固、势能十足：据QuestMobile发布的《2020儿童经济洞察报告》显示，有接近一半的家庭儿童支出占比达到了家庭总支出的30~50%，亲子类儿童业态已是购物中心向家庭消费转型的重中之重，不仅能够延长客群消费时间，还能有效引流，俨然已成为撬动商业地产新一轮变革的利器，更是成为购物中心重要的“业绩发动机”。
为迎合消费升级，儿童品牌日趋细分儿童市场需求，同时更加注重亲子互动和体验，挖掘“陪同经济”。其业态组合更加符合“家庭式消费”的趋势，即儿童“一拖N”带来巨大客流量，带动全家消费，增强消费者粘性。
目前来看，有些购物中心对儿童业态的挖掘还是不够深入的，由于儿童市场资源有限，缺乏有号召力和影响力的品牌，最终导致在功能配置方面同质化问题严重。不仅对孩子和家长而言缺乏新鲜感，也难以和购物中心的其他业态起到互补作用，造成了其在购物中心的尴尬地位。同时，直接导致很多家长在等待儿童的时候都在玩手机，使得看似客流密集的儿童区域所并没有产生等量的消费行为。而另一方面，像这样的体验性儿童游乐场所也没有专门为儿童以外的顾客提供可以消费的空间，不少家长都是在娱乐设施旁沿边而坐。体验性儿童业态的“陪同经济”并没有被很好的挖掘，比如在场馆内设立多个等待区提供饮品支持或者开放IP儿童用品区刺激消费等等，如何把消费从儿童扩展到家庭，才是激发亲子消费的关键。
在全民遛娃时代，基于家庭消费的儿童亲子业态正是实体商业回归的重要着力点之一，但儿童亲子业态却并不是一道“万能药方”，在儿童消费更为谨慎的当下，购物中心需要引进更新潮、更具发展潜力的儿童亲子体验，才能真正发挥出陪同效应，撬动整体业绩增长。
